NPO en omroepen zijn belangrijke aanjagers van vernieuwing binnen de media. Dit levert tal van multimediale toepassingen op rond programma’s, bijvoorbeeld op het gebied van virtual reality en 360° video. Voor mediamakers en –bedrijven fungeert samenwerking met NPO of omroepen vaak als vliegwiel voor nieuwe innovatieve projecten, binnen en buiten de publieke omroep.